エリは小学校の頃から化粧品が大好きでした。初めは、ただYouTubeの化粧品紹介の動画で人がどんどん美しくなる様子を見ていることが大好きでした。さらに、自分が化粧をするようになると、自分の分厚い唇に、可愛いリップを塗ることで、化粧によってコンプレックスをチャームポイントだと捉えられるようになるという経験をしました。そして、人生をかけて、化粧品の力を使って人を幸せにすることを決意しました。

ある日、友人から送られてきた動物実験の動画を見て、人を美しくする化粧品が動物の命を犠牲にして成り立っていることに衝撃を受けました。さらに調べていくと、化粧品はサプライチェーンのさまざまな部分で環境や社会に負荷をかけていると知りました。「何かを犠牲にして得た美しさは本物なのか」この答えを探すために調べていき、肌・環境・社会に配慮する化粧品を指すクリーンビューティーという言葉に出会いました。

クリーンビューティーの化粧品を見ていくと、ターゲットの年齢層が高く、ナチュラルな色味、デザインのものばかりだと気がつきました。高校生である自分が欲しかった、クリーンとカワイイを両立するものがなかったのです。そこで、自分で本当に欲しいものを作ろうと、ビジネスコンテストに応募して勉強をし、商品企画を始めました。さらに、親友であるせいなを巻き込み、自分達のわがままを叶えてくれる工場を探し始めました。

代表エリのInstagramでメンバーを募り、選考されたメンバーが各部署に分かれ、Rulieの活動が本格的にスタートしました。当時は全員が高校生だったため、初めての経験に戸惑いながら活動をしていました。4月・5月には2つのイベントに出展させていただき、サンプル品のタッチアップ会などを行いました。現在は女子高生・女子大生9人のメンバーを中心にブランドの運営をしています。

第1弾商品「Rulie ファーストクリーンビューティー・アイシャドウパレット」の製造費用を集めるため、クラウドファンディングを実施しました。1ヶ月間の活動の中では、一般社団法人オーガニックフォーラムジャパン様主催の「第8回 オーガニックライフスタイルEXPO 2023」や、慶應義塾大学矢上キャンパスで行われた「第23回 矢上祭」に出展させていただきました。クラウドファンディングのページはこちら。

1ヶ月間、たくさんのご支援・拡散・応援をいただき本当にありがとうございました。ひーさん様、K&Y様、yuichi_a様、やなさん様、ロイ健太郎様、ぽちこ様（支援日順）、他261名の方に、合計425万9000円もの支援をいただきました。クラウドファンディング終了とともにこれまでの活動を振り返り、部署編成や運営体制を再構築して、2022年10月よりRulie第2章がスタートしました。

「100年先を豊かにする未来」を創造する。100banchが行う、U35の若きリーダーのプロジェクトとその社会実験を推進するアクセラレーションプログラムに参加し、その実験報告会として、「Rulieアイシャドウお披露目会」を行いました。9月から１ヶ月間行ってきたクラウドファンディングなどの活動報告、初のアイシャドウの体験会に加えて、「みんなでRulieについて考えよう！」ワークショップも実施しました。

丸井グループ様主催の新規事業創出プログラム「Future Accelerator Gateway」に採択していただきました。株式会社FABRIC TOKYO 代表取締役の森雄一郎様がメンターとしてついてくださり、3ヶ月間のアクセラレータープログラムの活動がスタートしました。定期のメンタリング会では事業計画やイベント構成などについてアドバイスをいただき、Rulieが大きく成長するきっかけとなりました。

Rulie公式ホームページ・ECサイトの公開とともに、「Rulie ファーストクリーンビューティー・アイシャドウパレット」の予約販売がスタートしました。このホームページは外注ではなく、モデル撮影からコーディングまで、すべてメンバーでやっています。Rulieの魅力を最大限伝えられるよう、試行錯誤して作りあげました。ホームページは定期的にリニューアルしているので要チェックです！

アクセラレーションプログラムの一環として、丸井新宿・有楽町店にて、Rulie POP UP storeを開催しました。Rulie初のフォトスペース、イベント会場内でアイシャドウ予約販売に加えて、来場者限定のオリジナルポストカード・ステッカーのプレゼント企画も行いました。「友達のその先へ」を掲げ、Rulieを知っていただいている方・まだ知らない方に向けて、よりRulieの世界観を知っていただくことを目指しました。

3ヶ月間のアクセラレータープログラムの集大成として、Rulieの想いや今後の目標、事業計画についてプレゼンテーションを行い、見事優秀賞をいただくことができました。メンターとしてたくさんのアドバイスをしてくださった森様、素晴らしいプログラム・イベントの機会を与えてくださった丸井グループの皆様、イベントにお越しくださった皆様、本当にありがとうございました。

第1弾商品「Rulie ファーストクリーンビューティー・アイシャドウパレット」の本販売が開始しました。これまで応援してくださった皆様に、ついに商品をお届けできたことを大変嬉しく思います。商品の梱包はメンバーが1つずつ心を込めて行っています。環境に配慮した材料を使いながら可愛さにもこだわったので、商品をご購入いただいた際には、ぜひ梱包にも注目してみてください。

「プラスティックフリージュライ(R)」に因んで丸井で行われた「脱プラ生活応援フェス」に、脱プラを掲げるブランドのひとつとして出展させていただきました。4月から本販売が開始されたため、今回から購入していただいた商品をその場でお渡しさせていただくことができるようになりました。プラスチックフリーに元々興味のある方々に、アイシャドウの成分やクリーンビューティーの考えについて、知っていただく機会になりました。

9月にはthreaF様の店舗にてイベントをさせていただきました。また、10月には「2023年慶應連合三田会大会」に出展、11月には「URAHARA Fes. 2023 -AUTUMN-」に出演させていただきました。今までのイベントに比べ、これまでRulieを知らなかった方々に応援していただけることが増え、Rulieというブランドが少しずつ広まっていることに感動しました。