未だ統一された定義はなく、
各企業が独自基準を設けています。
一般的には、肌や環境に有害な成分を使用せず、
動物実験を行わない。
製造や容器のサステナビリティを意識し、
製造過程や商取引を公開する化粧品を指します。
「ナチュラル」や「オーガニック」と異なり、
上記を満たす合成成分を使用する、
過程の透明性を重視するのが特徴です。

法律で規制される成分が30しかないアメリカで、
肌や環境に優しい商品へのニーズが高まり、
クリーンビューティーが生まれました。
排除する成分のリストを公開する企業も出てきており、
Rulieは、その中でも一番規制が
厳しいリストの条件を満たしています。
現在では、欧米を中心に広まっていますが、
日本にはクリーンビューティーブランドは
4つほどしかないと言われています。